ESPAÑA: La reducción del consumo y la gran presencia de la marca de la distribución son los grandes enemigos de los fabricantes que luchan por su cuota de mercado a base de promociones y lanzamientos. En esta última línea, se sitúa Coca-Cola, que ha presentado una nueva referencia de su marca Minute Maid, dirigida al mercado premium, donde la marca tiene actualmente un 9% del mercado, según datos de Nielsen del año pasado proporcionados por el anunciante.
Este lanzamiento irá acompañado de una campaña de comunicación desarrollada por Sra.Rushmore que incluirá los diferentes soportes televisión, exterior, radio y punto de venta, y que estará en el aire a partir del mes de mayo. Minute Maid es la marca que más invierte en publicidad de su sector, con más de 9 millones de euros en 2008, según Alimarket.
Mercado
Coca-Cola España entró en el segmento de zumos envasados en 1997 con el lanzamiento de la gama Minute Maid Premium. A este lanzamiento le siguieron otras versiones entre las que se encuentra Minute Maid Vergelia, Minute Maid Antiox y Minute Maid Tentempié. Desde su lanzamiento, Minute Maid ha logrado posicionarse como la cuarta marca en el segmento de zumos premium, donde anualmente vende más de 33 millones de litros. (Nielsen Arms – Dic 09).
En España, el mercado de zumos de fruta lo encabezan los zumos de naranja, piña, melocotón y multifrutas que representan el 90% del mercado y en el que el zumo de naranja representa el 49%.
