Sin duda hablar sobre el hecho de que a través de los procesos y estrategias marketing puedan ser creadas nuevas necesidades, podría sin duda servir para iniciar todo un debate donde se enfrentarían diferentes opiniones y puntos de vista.
Aceptando la teoría de que el marketing no puede crear necesidades pero sin embargo, si pueda servir como herramienta para estimular los deseos de usuarios y consumidores con el objetivo de que éstos puedan satisfacer sus verdaderas necesidades, podremos comenzar a analizar y considerar los aspectos más importantes que pudieran resultar determinantes para el éxito de la implantación e integración de la geolocalización tanto en la publicidad como en los medios y redes sociales.
Según los datos del Instituto Forrester, tan sólo un 4% de los adultos estadounidenses realmente utilizan servicios como Foursquare donde la geolocalización se presenta como una de las características principales de su funcionamiento, aunque su adopción e integración en otras redes sociales como Facebook podría generar un aumento de su uso y proliferación.
Inicialmente estos datos podrían sugerir que realmente para la gran mayoría de los usuarios de internet, es irrelevante o innecesario hacer uso o vincular sus hábitos y actividad online a la información que pueda relevar datos más precisos sobre su ubicación en cada momento.
En este sentido es importante destacar aquellos aspectos relacionados con la privacidad de los usuarios y su tendencia a mantener "ciertas barreras", que más allá de impedir relevar su verdadera información o identidad personal, sirvan para impedir una mayor invasión de su intimidad en la cual está contemplada su verdadera ubicación o localización en el mundo real.
Sin embargo, aplicado al mundo de la publicidad, la mercadotecnia y los negocios, la geolocalización puede suponer un gran avance con el que mejorar y potenciar las estrategias y acciones de comunicación y marketing, sobre todo en aquellos casos en el que éstas se desarrollan sobre áreas delimitadas o regiones locales donde se busca la cercanía o proximidad de los consumidores, aunque para ello como es lógico sería necesario una "audiencia" aceptable de usuarios predispuestos a "mantenerse receptivos o a la escucha" como ocurriría con la telefonía móvil o permitir conocer información que releve su verdadera ubicación como en los medios sociales.
Entendido esto, quizás la pregunta apropiada sería ¿Existen necesidades reales por las que la gran mayoría de usuarios y consumidores estarían predispuestos a revelar información relacionada con su ubicación actual, que hicieran posible una mayor proliferación de los servicios basados en la Geolocalización?
